SAMMEN. Dag Inge Fjeld (t.v), Jan Blichfeldt, Lillian Olsen og Karl Fredrik Tangen. Foto: CF-Wesenberg/kolonihaven.no
BTF Innsikt benytter sosiologi til å gi det de selv kaller "reell målgruppeinnsikt". Verktøyet Sosioraster er utviklet og eies av BTF Innsikt som består av reklameveteranene Jan Blichfeldt, Karl Fredrik Tangen og
Dag Inge Fjeld.
I en tid hvor brukerne av de digitale flater påvirker merkevarebyggingen i stadig større grad, blir det helt avgjørende å vite hvem brukerne er, hva de trigges av og hvorfor.
Statistikk og antagelser er ikke tilstrekkelig grunnlag for å forstå ulike målgrupper. Reell viten og forståelse om brukerne er avgjørende når man skal utvikle løsninger som brukerne ønsker seg.
BTF Innsikt
- Jan Blichfeldt var sentral i Batesledelsen i 20 år (viseadm.) og er en av Norges mest brukte rådgivere og forelesere innenfor merkevarestrategi.
- Karl Fredrik Tangen er samfunnsgeograf og førstelektor ved Markedshøyskolen og har fast spalte i DN.
Han jobbet i Bates fra 2000 - 2004.
- Dag Inge Fjeld, tidligere strategidirektør i mediebyrået PHD, er for tiden høyskolelektor ved Markedshøyskolen. Han har jobbet i reklame- og mediebransjen siden 1995.
- Sosioraster er i dag en del av TNS Gallups Forbruker & Media-undersøkelse - Norges største i undersøkelse i sitt slag.
Hvorfor gjør Halogen dette?
Halogen har jobbet med brukersentrert utvikling av digital kommunikasjon og design i mer enn 10 år. Satsingen på brukervennlige nettløsninger og webanalyse har vært en vellykket kombinasjon, og nå ønsker vi å utvide våre tjenester ytterligere innenfor strategi og analyse basert på sosiologisk målgruppeinnsikt.
- Vi erfarer stadig at bedrifter mener de selv vet hvem brukerne er og at de derfor ikke trenger å gjøre særlig med analyser eller strategi før de starter utvikling av kommunikasjonsløsninger. Dette viser seg sjelden å stemme. Vår erfaring er at det er en stor fordel å gjøre seg bedre kjent med hvem de reelle målgruppene er og hva de er opptatt av før man starter et utviklingsprosjekt. Da blir den endelige løsningen mer effektiv,
og kunden lykkes bedre, sier Lillian Olsen, daglig leder i Halogen.
Grunnmuren i merkevareprogrammet
Ved hjelp av sosiologisk målgruppeinnsikt kan man snu svakheter til styrker. Gjennom bedre innsikt og innsyn i målgruppen, har man muligheten til å utvikle bedre hypoteser og se nye sammenhenger i det digitale markedet. Analysen gir bred og dyp samfunnsforståelse og er velegnet for ledere som i større grad ønsker
å se eget produkt i en større sammenheng. I tillegg til å måle egen merkevareposisjon får man innsikt i konkurrerende merker og relativ posisjon.
- Vår erfaring etter å ha benyttet Sosioraster Målgruppeinnsikt i flere kundeprosjekter, er at det danner selve grunnmuren i merkevareprogrammet og gir veldig godt utgangspunkt for alle typer markeds- og salgsstrategier. Denne nye innsikten som avdekker konkrete fakta om hvem målgruppene er og hva de er opptatt av, vekker begeistring. Vi har foreløpig ikke møtt noen kunder som ikke ser nytteverdien av dette arbeidet, sier Tore Tomasgaard, strategisk rådgiver hos Halogen.
Bli kjent med markedet
Alle tjenester baseres på reell faktabasert informasjon, statistikk og analyse. Typiske områder der Sosioraster benyttes er strategier for segmentering, målgrupper, posisjonering og kommunikasjon:
- Salgs- og ekspansjonsanalyse: Hvor kan du øke markedet ditt? Hvilken del av markedet er "ledig"?
Hvor er konkurransen størst?
- Avviksanalyse: Hvem kjøper produktet ditt i dag og hvem er "riktige" målgrupper?
- Produktselvforståelse: Hva du har vs hva du tror du har (hvordan oppfatter kundene/markedet ditt produkt opp mot andres, posisjon etc?)
- Konkurranseanalyse: Hvem kjøper konkurrentenes produkter og hvorfor?
- Reklametester: Hvordan forstås reklamen av hvem?
- Merkevarerevisjon: Hva driver merkevaren, og hvem er egentlig målgruppen?
Mer informasjon?
For mer informasjon kontakt daglig leder Lillian Olsen i Halogen, lillian.olsen@halogen.no eller se btfinnsikt.no