Nå kommer TineMelk fra gårder i regionen der du bor. På www.tine.no/gårder kan du stifte nærmere bekjentskap med folk og fe på et utvalg av gårdene fra hver av de fem regionene. Nettløsningen, som Halogen har laget, viser også hvor de 10.500 TINE-gårdene ligger i Norge.
- Dette er en langsiktig satsning hvor vi ønsker å bygge historier rundt hvor melken din kommer fra. Med bonden og livet på gården i fokus, ønsker vi å bygge lokal stolthet og skape engasjement rundt gårdene, forteller seniordesigner Marianne Stokke i Halogen. Stokke hadde det kreative ansvaret for prosjektet.
Stemningsfilmer som viser fram melkebonden
Nettløsningen er utviklet med utgangspunkt i melkekartongenes nye design. Det er også produsert en rekke stemningsfilmer i samarbeid med V-Film&TV, ved Vegar Aase. Filmene tar utgangspunkt i bildemateriale fra fotografene Margrethe Myhrer og Rune Kongsro, og tekst fra tekstforfatter Geir Anders Rybakken Ørslien fra Fortell. Hensikten er å skape lokalt engasjement og entusiasme rundt langt flere melkebønder.
- Vi ønsket å vise frem de flotte bøndene, og deres personlighet og miljø. Vi ønsket å utnytte det flotte stillbildematerialet vi hadde, og så at ved å sette lyd og en fortellerstemme til bildet kunne vi skape en mer levende tilknytning til hver bondes fortelling, forklarer Stokke.
Oppskrifter, gårdsdrikker og melkequiz
Stemningsfilmene supplerer reklamefilmene laget av Try Reklamebyrå, og er en effektiv måte å få presentert flere av TINEs gårder og menneskene som bor der. Nettløsningen inneholder i tillegg oppskrifter og en melkequiz, som kan deles på sosiale medier.
- Vi ønsket også å utforske smak og inspirasjon rundt bruk av melk. Vi lagde derfor gårdsdrikkene, som er ment som inspirasjon til måter å nyte melk på. Eller så kan du ta melkequizen og teste hvor stødig du er i bondelivet, avslutter Stokke.
Nettløsning er del av langsiktig satsing
Nettløsningen skal i første omgang støtte opp under aktiviteter i andre kanaler som melkekartong, TV, nettannonsering og print. Den vil også legge grunnlag for en mer langsiktig satsing som vil videreutvikles med innhold «som både begeistrer og involverer.»
- Hele regionmelkkampanjen har vært et fruktbart og spennende samarbeid mellom Try Reklame, Creo/Dist Creatives, Tangram og MediaCom, avslutter Stokke.
Vil du vite mer om TineMelk-kampanjen?
Vil du vite mer? Kontakt:
Marianne Stokke, seniordesigner
E-post: marianne.stokke@halogen.no
Ole-Petter Hoel, prosjektleder
E-post: ole.petter.hoel@halogen.no
Se nettløsningen til regional TineMelk