Farmandprisen 2011 – Beste internettpublisering
Juryens generelle inntrykk av kategorien Beste internettpublisering:
Det registreres at stadig flere årsrapporter på nett holder høy kvalitet både hva gjelder innhold, presentasjon, funksjonalitet og brukervennlighet. Et økende antall lykkes også med å ta i bruk grafikk, bilder og video på en måte som bidrar til å fremheve og underbygge innholdet i rapportene. Selv om det generelle nivået blir stadig høyere er de beste rapportene også i år noen hestelengder foran de andre.
Posten Norge
Farmandjuryen gratulerer Posten Norge med en imponerende års- og bærekraftrapport på nett som holdt til seier og gull i årets knallharde konkurranse. Rapporten fremstår som bunnsolid og brukervennlig og synes gjennomarbeidet ned til minste detalj.
Rapporten er ganske enkelt et glimrende eksempel på hvordan en digital årsrapport kan være både enkel, funksjonell og visuelt mektig på én og samme tid. Posten viser med denne nettsiden at de virkelig har noe å fortelle - og nå er like flinke til å bære frem budskap - som pakker og brev. Så enkelt, så oversiktlig, så stilrent, så fantastisk bra!
Åpningssiden
Åpningssiden (årsrapportens startside) er rapportens viktigste ”utstillingsvindu”. Juryen vurderer her om åpningssiden bidrar til å “friste” brukeren gjennom å være oversiktlig, velskrevet, tydelig, kompakt, “luftig” og visuelt innbydende.
Posten Norges åpningsside erinn også i år en estetisk nytelse. Enkelhet, renhet og profilfremmende elementer er satt i fokus. Det er lett å få oversikt, og åpningssiden fungerer også godt som inngang til rapportens øvrige emner.
Forsiden gir en fin oversikt over hovedtemaene Resultater, Bærekraft, Organisasjon og Segmenter. Miljøfokuset kommer også tydelig frem og vitner om en virksomhet som med troverdighet makter å balansere solid miljøansvar og kommersielt spisset fokus.
Hovedbudskapet er “I Posten Norge gjør vi hver dag små og store endringer. Til sammen utgjør de forskjellen”. Dette budskapet synes da også å prege hele rapporten. Deretter linkes det til en video som også skal underbygge denne påstanden. Dette er meget bra!
Etter juryens mening “selger” åpningssiden på en meget god og troverdig måte Posten Norges års-
og bærekraftrapport og er et glimrende utgangspunkt for videre lesning.
Innhold
Vurderingen legger vekt på innholdets årsrapportrelevans, informasjonens dybde og bredde, bruken av multimedia (video og bilder), annen “visuell” kommunikasjon, samt evnen til å engasjere leseren.
Innholdet i rapporten kommuniseres i år på en enda litt bedre og mer overbevisende måte. Tekstene er også godt tilrettelagt for kjapp gjennomlesning med korte avsnitt, mellomtitler og veltilpassede ingresser. Det hele fremstår som bunnsolid, reflektert og gjennomarbeidet.
Også i år er all finans- og investorinformasjon presentert på en slik måte at det er svært enkelt å finne frem. Nøkkeltall og finansiell informasjon vises ryddig og greit med treårige tidsrekker uten noen visuelle støyelementer. Tallpresentasjonene tjener formålet, men kunne likevel etter juryens mening godt være mer krydret med beskrivende grafer og andre visuelle virkemidler.
Juryen gir ros for en imponerende GRI-indeks som inneholder masse klikkbart materiale. Styret i Posten er likeledes presentert på en meget bra måte. I tillegg er det enkelt å finne frem og lesbarheten er meget god.
Posten Norge viser også god “musikalitet” ved å løfte frem “vanskelige” miljøspørsmål og andre forhold “i tiden”. Posten er også svært flinke til å bruke visuelle elementer, gode og relevante bilder, og ikke minst video, som bærende element.
Kort oppsummert, innholdet er bunnsolid og samtidig fremragende presentert og åpningssiden “selger” etter juryens mening på en meget god og troverdig måte Posten Norges årsrapport. Juryen sitter med en følelse av at hver eneste side er gjennomarbeidet og plassert der på en gjennomtenkt måte!
Funksjoner og tjenester
Her ser juryen etter funksjoner og tjenester som kan gjøre årsrapporten mer tilgjengelig for den vanlige leser. Juryen gir også poeng for løsninger som gjør rapporten (enda mer) tilgjengelig for brukere med eksempelvis synshemming. Juryen honorerer også kreative løsninger hvor nettet tas i bruk på en ny og bedre måte.
Års- og bærekraftrapporten har også i år en rekke gode tilleggsfunksjoner og tjenester.
Det gis poeng for den aktive bruken av sosiale medier og muligheten for å dele informasjon på Twitter og Facebook. Juryen liker også godt den enkle, men samtidig svært brukervennlige, “Bla”-funksjonen. Ros også for at det er mulig å laste ned de flotte diagrammene i png- og pdf-format.
Juryen gir også poeng for et svært kompakt og tydelig nettstedkart, samt at artiklene er tilrettelagt for enkel utskrift og “Tips en venn” (Videresend).
Søkefunksjonaliteten er god og juryens testsøk ga stort sett relevante treff som i tillegg (i de fleste tilfeller)
blir oversiktlig og ryddig presentert. Her er det imidlertid fortsatt et lite forbedringspotensial både hva gjelder relevansindikatorer og bruken av (thumbnail)bilder. (Dog skal det sies at dette gjelder de fleste deltakere).
Kort oppsummert, dette er meget bra!
Helhetsinntrykk
Som det fremgår av ovennevnte evaluering briljerer tidvis denne rapporten på en rekke områder.
Juryen brukte i fjor uttrykket “verdensklasse” om Statoils vinnerrapport, i år våger vi også å si dette om
Posten Norges rapport!
Juryen gratulerer igjen med en imponerende seier, og ønsker velkommen tilbake neste år. Dette behersker dere så godt at det er ingen grunn til å få presentasjonsangst. Men først, nyt denne triumfen, det er vel fortjent!