Kundetilpasset og kostnadseffektiv markedsføring på Internett

13. juni 2004

Artikkelen gir en innføring i temaet søkemotoroptimalisering. Hvorfor dette er nyttig og hvordan man går fram?

Mye av markedsføringen på nett dyttes på brukeren. En bannerannonse som spretter opp når brukeren holder på med noe helt annet, virker ofte forstyrrende og irriterende. Hovedargumentet for mange nettsteder for å ta betalt av brukeren er ofte at de da får en bannerfri løsning. Det at mange brukere heller betaler for å kunne surfe uten bannere, sier noe om hvilket irritasjonsmoment dette er for brukeren.

Hva er søkemotoroptimalisering?

Søkemotoroptimalisering er bannerannonsenes rake motsetning. Hovedprinsippet er å tilpasse markedsføringen til brukernes behov. Svært mange brukere benytter seg av søkemotorer for å finnne informasjon på nettet. Det er her markedsføreren må være til stede.

Hensikten med medtoden er å sørge for at henvisning til ditt nettsted kommer opp blant de første treffene som vises for brukeren, etter at denne har foretatt et søk i en søkemotor.

Markedsføringsmetoden består av flere deler:

Definere søkeord

Hvilke begreper er relevante i forhold til virksomhetens produkter og tjenester? Hvilke søkemotorer benytter brukerne som kommer til nettsteder? Hvilke ord og utrykk benytter brukerne når de søker?

Optimalisere sider basert på valgte ord

Hver søkemotor gir sidene en rangering basert på visse regler for relevans. Det er derfor viktig å sørge for at sidene er best mulig tilpasset den enkelte søkemotor. Flere og flere får dynamiske webløsninger basert på innholdsdatabaser. Dette skaper ofte problemer for søkemotorer og man kan vurdere å legge ut noen statiske spesialtilpassede sider for å motvirke dette problemet.

Registrere sidene i søkemotorer og kataloger

Før eller siden vil nettstedet ditt bli funnet av søkemotorene. Men før er bedre enn siden, og derfor må man gi søkemotorer og kataloger beskjed om at nettstedet er tilgjengelig. Dette skjer gjennom å registrere sidene. Noen søkemotorer tar betalt for dette, men prisen er ofte svært lav sammelignet med andre typer markedsføring.

Måle effekt og tilpasse optimaliseringen

Før du går igang med optimaliseringen, bør du sjekke at statistikkverktøyet du benytter på nettstedet gir opplysninger om. hvor brukeren kommer fra (Referer). I tillegg bør man se på hvilke søkeord brukeren benytte for finne siden din. Hvis denne informasjonen ikke er tilgjenglig - bytt statistikkverktøy.